【棠城e评】让市场驱动非遗“活”起来

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“这个披肩不仅融入了民族元素，它的花型与脉络走向偏流行一些，一针一线都是我亲手绣缝制，您可以上身试试。”日前，在第十七届中国（深圳）国际文化博览交易会上，玉溪非遗刺绣“小龙茵”创始人钱晓丽正在为来到展柜的游客介绍刺绣作品。据介绍，包括钱晓丽头上的一顶绣花帽，很多商品都被游客询价。

作为承载珍贵传统文化基因的重要载体，非遗文化项目既要保护好，也要传承好。要让非遗文化“活”起来，很重要的一个途径就是促进非遗文化与市场接轨，通过有力的市场导向，驱动非遗文化项目的保护与传承方式，在以往相对单一形式的基础上，发生积极的“化学反应”，探索更为立体全面，经济效益与社会效应更加协调有效的良好态势。

运用市场导向驱动非遗“活”起来，关键在于要让非遗项目主动找到市场的入口，而不能被动地“冻”在展览馆、博物馆，坐等市场买家上门。如果不是主动走出少数民族聚居地域，玉溪非遗刺绣“小龙茵”或许目前仍然还只是停留于当地彝族、傣族、苗族等少数民族群众的日常生活用品状态。正是因为“小龙茵”走出了深山，走上全国纺织非遗大会、南博会等市场经济会展平台，才得到了省内外客商选购的机会，进而根据市场需求不断改进和完善，逐渐将产业做大做强起来。

让市场导向驱动非遗“活”起来，需要避免两个方面的极端情况。一是面对纷繁复杂的市场，非遗项目一定要能够坚守住自己的初心，避免完全缺乏主见、听任市场摆布。非遗项目接轨市场经济，其根本目的并不是将非遗“卖”给了市场，而是说让非遗文化产品变成商品，产生相应的经济效益；同时通过市场灵敏的反应机制，引导非遗项目不断改良。二是由于担心接触市场后传承会变形走样，而面对市场踌躇不定、裹足不前。有的地方市场经济营商环境质量不高，有的非遗传承者缺乏必要的经济思维，导致守着非遗项目却不能创新发展，出现“抱着金饭碗哭穷”的情况。

事实证明，发挥好了市场导向的驱动作用，用好了市场化这个“杠杆”，就有利于非遗项目的传承好和发展好。持续参加各种展销活动，“小龙茵”成为具备一定影响力的非遗品牌；采用“公司+基地+绣娘”运营模式，“小龙茵”实现了非遗刺绣作品的商业化，传承与发展实现双赢。“临渊羡鱼不如退而结网”，强调市场导向对非遗项目的驱动作用，固然需要各级政府不断完善政策，加大具有针对性的扶持力度，但是非遗传承人自身的主观能动性更是必不可少。当前正是百年未有之大变局，正是中华传统文化繁荣、文化事业与文化产业齐头并进的大好时机，依托“天时”与“地利”，积极有为的“人和”因素，就能让非遗“活”起来，生机勃勃畅游经济蓝海。

作者：渝西锋光

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