【棠城e评】“冷”看直播带货热潮

直播带货，正在成为中国乡村随处可见的一道风景线。新鲜的桃子、李子出来了，驻村干部架上手机直播带货；村民家种的土豆卖不动了，干部邀请“网红”到田间地头直播带货；村里大面积发展的中草药滞销了，镇村干部赤膊上阵直播带货……随着移动互联网技术在不同人群中的普及运用，以及网络视频成为广受欢迎的“主流”传播内容，各种层次、不同类型的直播带货，为农产品上线进城打开了一扇又一扇“窗口”。不少基层干部还为赶上直播带货的热潮带领村民学习电商运营技术、掌握产品推销技能，为增加村民收入、巩固脱贫攻坚成果发挥出积极作用。

▲“网红”主播在果园直播农产品采收过程 图/周华

但面对“热闹”我们也需要“冷思考”。直播带货热火朝天，于此相伴的问题，也逐步显现。在支持直播带货助销农产品、助力农民增收的同时，需要对直播带货的经济效益、社会效应进行冷静的针对性分析。毋庸置疑，越来越多的农产品，通过直播带货走出大山；越来越多的基层干部，努力以直播带货方式提升农产品附加值。然而也要注意到，有的直播带货是只有“直播”，而没有把“货”带出去，甚至有的干部只是为了“出个镜”。没有实用价值的直播带货，久而久之只会招致群众的反感。

此外，有的网络平台及其经营者，打着直播带货的幌子，却侵害了群众利益。平台不顾村民切身利益，对直播销售农产品进行疯狂打折，短时间内吸引到了人气，但却打乱了农产品市场。有的网络大V、“网红”主观上缺乏公益助农的内生动力，将直播带货销售农产品作为赚钱生意，有的农产品没有卖出多少，向农户提取利润时却一分不让。

如今，全面推进乡村振兴方兴未艾，涌向基层和群众的网络直播平台良莠不齐，如无相关制度规范或部门进行监管，负面效果逐步放大，恐会对直播市场和农产品市场带来不可磨灭的影响。

直播带货归根结底只是推销的一种方式，不管画面上直播的形式多么炫、也不管镜头中带货的人多么牛，把严产品质量、拓宽销售渠道、尊重受众体验，才是播好货、卖好货的王道。“天上不会掉馅饼”，没有品质，缺乏渠道，无法获得群众喜欢的任何农产品，都不可能寄望于一场直播带货而实现咸鱼翻身。在当下，我们既要强化直播带货行业监管，也要不断提升基层干部、农户的直播带货水平，从而确保每一场直播都能有效果，为群众带来切实利益。

作者：渝西锋光

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