【棠城e评】强监管提高直播带货“含金量”

“直播带货”正在成为乡村大地随处可见的日常“风景线”。新鲜的桃子、李子出来了，驻村干部架上手机“直播带货”；村民家种的土豆卖不动了，扶贫干部邀请“网红”到地头“直播带货”；贫困村大面积发展的中草药滞销了，镇、村干部赤膊上阵“直播带货”……随着移动互联网技术在不同人群中的普及运用，以及网络视频成为广受欢迎的“主流”传播内容，各种层次、不同类型的“直播带货”，为农产品上线进城打开了一扇又一扇“窗口”。通过“直播带货”，不少基层干部带领村民更好熟悉电商模式、更好掌握产品推销技能，为增加村民收入、巩固脱贫攻坚成果发挥出较大积极作用。

但是，在“直播带货”遍地开花的同时，面对“闹热”需要有“冷思考”。比如，在支持“直播带货”助销农产品、助力农民增收的同时，需要对“直播带货”的经济效益、社会效应进行针对性分析。毋容置疑，越来越多的农产品，通过“直播带货”走出大山；越来越多的基层干部，努力以“直播带货”方式提升农产品附加值。然而也要注意到，有的“直播带货”是光有形式上的“直播”，而没有把“货”带出去。更有甚者，有的基层干部利用“直播带货”搞“直播出镜”，雇人凑流量、花钱买吆喝，心思完全不在农产品上的“直播秀”，久而久之无疑会招致群众反感。

此外，有的网络平台及其经营者，打着“直播带货”的幌子，一门心思却是“鸡脚杆刮油”侵害群众利益，这样的歪风值得警惕。有的直播平台不顾村民切身利益，对直播销售农产品进行“疯狂打折”，短时间内吸引到了人气、长远来看却不利于农产品以合适价格站稳市场。有的“网红”主观上缺乏公益助农的内生动力，将“直播带货”销售农产品作为赚钱“生意”，有的甚至是农产品没有卖出多少、向农户提取的利润却分钱不少照收不误。如今，全面推进乡村振兴方兴未艾，涌向基层和群众的网络直播平台良莠不分，无论是“直播”技术、还是“带货”水平都参差不齐，需要有关部门加强精准监管。

“直播带货”归根结底只是推销和广告产品的一种方式，不管画面上“直播”的形式多么炫、也不管镜头中“带货”的人多么牛，把严产品质量、拓宽销售渠道、尊重受众体验，才是播好货、卖好货的“王道”。“天上不会掉馅饼”，没有品质作基础、缺乏渠道为支撑、受众感受欠佳的任何农产品，都不可能寄望于一场“直播带货”而实现咸鱼翻身——既要强化“直播带货”行业监管，也要不断提升基层干部、农户的技能水平，从而确保每一场直播都体现货真价实、每一次带货都带来“真金白银”。

作者：渝西锋光

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