【棠城e评】抓紧双循环机遇让国货更强

第5个中国品牌日到来之际，京东大数据研究院公布了中国老字号线上交易情况。数据显示，全国各省TOP10老字号品牌的销售上，云南、甘肃、黑龙江等省市的成交额同比增幅较高，分别达149%、141%和81%。从老字号品牌的销量占比分布来看，食品饮料成为第一大类目，而医疗保健类占比则有明显提升。

虽然目前只是来源于一个电商平台的统计数据，但也能从一个侧面表明，多数老字号品牌正迸发活力，推动相关产品购销两旺。由于国内疫情防控形势持续向好，复工复产得以有序推进，国内老字号产品的供应链、生产链受到的影响较快得到恢复。在此基础上，借力于网络直播、电商等新型消费模式，众多老字号产品从消费者熟知的“国品”、成为消费者购物车常见的“常客”。与此同时，国外新冠肺炎疫情仍在蔓延传播，不少产品的原料供应链、销售渠道均受到冲击，外面的商品“进不来”，客观上助力国内老字号产品顺势扩大消费群体。

中国有超过14亿人口的庞大市场，随着经济社会的发展，群众所向往的美好生活水平不断提高，为“国品”做强做优提供坚实基础。近两年来，“国品”消费取得全面性的高速增长，无论是成交额还是购物用户数，都呈现出可喜的较大增幅。突如其来的新冠肺炎疫情，在给经济社会发展带来阻碍的同时，也给城乡居民重视身体健康、关爱生活品质提供了难得的“反面教材”。一方面是牛奶乳品、米面粮油和禽肉蛋品等类别国产品牌愈发赢得消费者信赖，另一方面是护理护具、保健器材、身体护理、营养成分等健康消费方兴未艾，国产老字号消费经济驶上高速发展的快车道。

立足加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，有利于让老字号“国品”焕发新活力，助力经济高质量发展。在商品生产方式多元化的当下，无论品质多么优秀的产品，都有可能遭遇“皇帝的女儿也愁嫁”。因此，助力“国品”拓展国内消费市场的关键，在于不断增进消费者对“国品”价值的信任度。既要持续弘扬工匠精神，让“国品”以过硬的质量敲开市场之门，进而成为用户心仪和市场青睐的品牌；又要持续强化监管，更好保障“国品”与消费者权益。

随着供给侧结构性改革的不断深入，多种消费品的生产、分配、流通、消费等环节得到优化贯通，需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡格局渐趋成型。抓紧抓好双循环机遇，老字号“国品”必将活力焕发大有可为。

作者：渝西锋光

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