【棠城e评】让“云茶DNA”擦亮大品牌

3月底至4月初是云南春茶采收上市的时节。近期，有茶界人士反映，在一些电商平台上，有涉嫌制假售假者以超低价格售卖“老班章”“冰岛茶”，严重扰乱云南省春茶销售市场秩序，损害消费者利益及云南普洱茶市场整体形象。

茶叶是云南的特色支柱产业。随着产业规模的不断壮大，强化“云茶”品牌保护势在必行。一边是冠以“老班章”“冰岛茶”名号的各种茶叶产品，在线上线下售卖渠道随处可见；一边是普洱、临沧等茶叶主产地，大呼超低价产品充斥电商平台，呼吁进一步规范茶叶销售秩序，加大制假售假行为的打击力度……究竟哪些茶叶，才算得上是正宗的云南茶叶？究竟哪些品牌的茶叶，才承载着真正的“云茶DNA”？众多茶商及消费者对此莫衷一是，围绕春茶销售市场的各方信息严重不对称，正在加重云南茶产业的“雾里看花”现象。

和标准工业化生产制品有着很大不同，茶叶产品的表现形态有着更多个体性差异。除了产品的包装及相关说明，对于普通消费者而言，很难根据几片茶叶，就准确判断是不是正宗“老班章”或“冰岛茶”，是不是真正具有“云茶DNA”。加之在茶叶市场的从业者中，有人试图鱼目混珠以次充好、或偷换概念以假乱真，傍“老班章”“冰岛茶”之名牟利，在损害消费者合法权益同时，给云南茶叶品牌带来负面阴影，为云南茶产业可持续高质量发展造成隐患。

运用区块链二维码溯源技术，帮助消费者降低识别假冒茶产品的成本；聘请专业法律顾问，健全商标保护、防伪标识升级打假维权；配合职能部门查处网络销售假冒伪劣产品……连年来，针对来势汹汹的“李鬼”泛滥，不少云南茶叶市场主体自发维护权益，努力遏制茶叶假冒伪劣产品甚嚣尘上之势。市场主体维权意识的增强，以及多种有利“云茶DNA”溯源、防伪技术的广泛应用，为云南相关职能部门高效履职、有力维护茶叶市场秩序打下良好基础。

当然，要做到更好，当补齐短板。比如，在“老班章”“冰岛茶”等知名茶叶主产地，加快健全茶叶原产地保护机制，为“云茶DNA”落实原产地“户口”；再比如，商务流通管理部门抓紧完善“云茶DNA”识别体系，加大茶叶原材料及产品的溯源监管；还比如，市场监管部门在全力查处假冒伪劣行为同时，积极引导茶产业市场主体主动延伸产业链、供应链，运用区块链等先进技术，在不断细化市场分工中，精细化实施“云茶DNA”品牌价值保护。

将于今年5月1日起施行的《网络交易监督管理办法》，将为“云茶DNA”品牌价值保护助上一臂之力。随着网络平台主体责任的逐步压实，要求网络交易经营者以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，以充分保障消费者知情权，或将有效驱除云茶销售市场，尤其是某些电商平台乱象，让“云茶DNA”品牌价值保护路径愈发清晰可辨。

作者：渝西锋光

棠城e评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注棠城e评，投稿邮箱1441749766＠qq.com。