“思路决定出路。要想让一个文化产业永葆活力，就得不断地去陈纳新，对荣昌折扇文化来说，创造性才是一个企业的活力源泉。”重庆荣昌祥云阁夏布艺术扇庄总经理姜荣接受记者采访时这样说道。

        姜荣认为，荣昌扇文化是拥有深厚的文化根基的民族文化精华，是扇文化产业新发展挖掘不尽的精神宝藏，扇文化中，竹、木、纸、象牙、翡翠、夏布、麦杆皆能成为制扇的材质，如何使传统的扇子体现出新的价值，必需适应市场和社会需求，运用现代理念去挖掘传统工艺的精髓，与著名书画家及现代数码科技相结合，发展承载多重文化的工艺品。

        所以，传统文化产业有其传统的理念，传承着百年甚至几百年的经营理念，随着时代的发展而变化，新的理念必定带来新经营方式。

        文化产业是通过创造和为消费者提供特殊的体验，从而获得效益。“创意产业”，其精髓就是一个“创”字。姜荣打开了话匣子，“有件事让我印象深刻。”

        姜荣至今还记忆犹新，2006年7月的一天，姜荣在与朋友闲谈中听到这样一个细节：在2004年重庆AAPP会议上，主办单位曾试图联系荣昌折扇行业，要求订制1000把工艺扇，然而由于创新和构思等方面的原因，荣昌折扇失去了这次机会。当时，姜荣立即意识到这里面蕴藏的巨大商机：随着人们生活水平的逐渐提高，人们对美的需求也呈现出多元化发展，而传统的荣昌折扇虽然从工艺上已经有所改进，但是还远不能满足不同人群的需求。“老瓶装新酒”，自己何不利用“荣昌折扇”这现成的品牌，融入一些现代元素，迅速占领这块市场呢？

        在推销自己的折扇时，他发现，传统折扇扇面上往往都是以传统的山水画和花鸟画为主。“但通过市场调查发现，多元化的生活方式使人们有了更多的审美取向，特别是现代白领，他们的审美与普通人群有很大不同。”于是，他把产品瞄准高端市场，面向白领和国外旅游者。于是，抽象的线条和大胆的色彩等只有在西画上才能看见的东西搬上了他们的扇面——“线韵”诞生了。就是靠这件“线韵”，在当年举行的全国旅交会上，受到了各地客商的青睐。辽宁一位客商定下8万元的样品扇，云南丽江客商定下20万……

        之后，姜荣还将汉代壁画、漆画的元素融入到夏布折扇中，并生产了全国最大折扇和最小折扇。“市场需要什么，我们就生产什么。”姜荣的“线韵”、“汉乐舞”、“福禄寿禧”等作品充分利用了夏布原生态色相的特点，结合中国传统吉祥图案把东方美学的原始性进行了新的提炼与升华，其继承与“反传统”的创新设计，赢得了市场的认可，产品远销欧美、东南亚、全国32个省市自治区。

        如何把文化产业逐步做大，姜荣有自己的经验，他说，其核心是以文化为依托，以产业为根本，使企业获得更大的发展。文化产业的发展，离不开机制体制的创新。文化产业在发展取向上，要坚持市场化。坚持市场取向，接受市场检验，就要以需求思维、价值思维、效益思维，研究市场、服务市场、占领市场、开拓市场，构建适应市场取向的文化生产机制。文化事业要扩大“社会市场”的份额；文化产业要扩大“经济市场”的份额，千方百计扩大市场覆盖面。

        姜荣有他的雄心。“我们的目标是让‘祥云阁’商标成为重庆文化创意产业的知名品牌。”

        (记者 张 菁 通讯员 林 旺)